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武汉“夜生活”今年消费总额超250亿火爆市场背后凭什么?

武汉“夜生活”今年消费总额超250亿火爆市场背后凭什么?
月初,中国十大夜生活影响力城市榜单出炉,武汉荣登榜首。其中,湖北武汉观音桥商圈以日均人流量49万人次、人均消费101元-150元的“成绩单”,稳居全国商圈榜首,“夜生活”升温“热生活”。
新武汉桑拿网记者从武汉市汉阳区获悉,武汉的经济指标已连续9个季度保持两位数增长,作为新经济、新消费中最具活力的领域之一,预计今年全年,武汉夜生活消费总额将突破250亿元,同比增长约18%,占全区商贸业的40%左右,夜生活正成为武汉城市服务业的重要内容,也是扩大消费的新增长点。
理念:不断更新,不断融合
所谓“夜生活”,一般指从傍晚6点到次日凌晨6点之间发生的各种消费活动,包括休闲、旅游、文化、餐饮、购物、健身等。
“江城夜景”享誉全球,为发展夜生活打下了基础。据《中国城市夜生活影响力报告》,武汉名列“中国十大夜生活影响力城市”榜首。而观音桥商圈以日均人流量49万人次、人均消费100-150元居于全国商圈之首——汉阳区夜生活的火热由此可见一斑。
武汉大九街成为夜生活文旅地标。
把夜生活变成“热生活”,汉阳区做了哪些努力?如何走得更长远?如何更精彩?
市民们乐享夜武汉的繁华热闹,可不止一个观音桥商圈。随着鎏嘉码头、大九街、武汉院子等商业体的相继崛起,商业设施总面积达到50万平方米,这些载体大大促成了武汉夜生活的繁荣发展、多处开花。
夜经济所需要的知名度和吸引力,武汉皆有。“近年来,汉阳区通过创建市级夜市特色街区,打造了一批夜生活的新地标、新名片。”张发义介绍,目前,鎏嘉码头、大九街为市级特色夜市街区,是汉阳区发展夜生活的龙头。而在今年10月,鎏嘉码头景区被批准为国家4A级旅游景区,赏两江夜景、领略火锅文化、品尝特色美食……为武汉再添一张靓丽的旅游名片。
武汉夜生活的另一张高人气名片,当属大九街。这里大受年轻人的喜爱——不仅是“市级特色夜市街区”,还是市民和网友推选的“最潮街区”,可谓是全市夜生活的“王牌”。
潮流娱乐、全球美食、街头艺人秀……大九街演绎了武汉乃至武汉夜生活的“多彩交响曲”。观音桥街道办事处主任张驰介绍,今年1-10月,大九街已经汇集国内知名品牌和商家969家、个体工商户1359家,营业收入近70亿元。预计到2020年,大九街年营业收入可突破100亿元,带动2万余人就业。目前的当务之急,是不断丰富内涵、提升品质,适应消费升级新需求。
在两大龙头夜市的带动下,汉阳区还涌现出了喵村MAOER夜市、三洞桥风情街等夜间消费的“后起之秀”,观音桥商圈这样的传统商业街区也不断求新求变,延伸消费链条。
汉阳区商务委提供的数据显示,观音桥商圈内的罗森、可购、7-11等24小时便利店已布点100余家,月均服务“夜生活”人群100万余人次。《中国城市夜生活影响力报告》(2019)的数据则显示,在观音桥商圈的消费人群中,水平中等以上人群占53.31%,是夜生活的主力消费人群。
近年来,汉阳区涌现出的北仓文创街区、鲤鱼池42号艺术公园(文创园)等夜生活载体,都充分体现了政府引导、市场主导、融合发展的理念。
走进鎏嘉码头云兮概念餐厅,市民齐莹充满了惊喜——餐厅门口齐地的水晶帘幕层层叠叠,店内的云朵状灯饰、柔白温和的灯光梦幻十足,似乎都在为她和男朋友的周末约会加分。
“在白云间进餐,很浪漫啊!”齐莹告诉记者,她和男朋友都是“夜猫子”,长住武汉,他们发现越来越多的餐厅不仅仅提供精致美食,也越来越注重装饰,甚至推出精彩表演,很有吸引力。
与云兮概念餐厅相距不远的银河湾星空音乐火锅,更是在“融合”上做足了文章。头顶是浪漫星空,眼前是美味火锅,耳中是妙曼音乐……每晚7点半左右到店,店内已经坐满了顾客,多数是打扮时髦的年轻人。顾客Bella说:“环境超棒超梦幻,吃了火锅在外面散步,一路的夜景超美,可以看见洪崖洞和千厮门大桥!”
上面两家店的共同点,都体现在业态的融合,增强了市民的体验感。其所在的鎏嘉码头,更是汉阳区坚持融合发展的生动例子。汉阳区文旅委相关负责同志介绍,鎏嘉码头不仅是汉阳区的“市级特色夜市街区”之一,也是汉阳区今年新创建成功的国家4A级旅游景区,集旅游观光、酒店住宿、餐饮美食、购物娱乐休闲为一体,是滨江都市特色旅游区。
汉阳区推动夜生活的发展理念,不仅是在业态融合上做文章,更强调尊重市场规律,在已有发展基础的街区,因势利导、扩大规模、提升档次,提高行业聚集度。“我们一直坚持政府发挥规划布局、优化环境、提供服务等方面的作用,利用鼓励社会资本参与特色夜市街区的开发建设。同时,坚持城市有机更新,摒弃大拆大建,提升城市品质。”
溯源:全区“一盘棋”,打好“组合拳”
以大九街为例,武汉以城市二次更新为契机,指定统筹推进夜经济发展“管家”,将相关事务集中协调处理,大大提高工作效率,推动实现空间蜕变和拓展升级
如果有人制作一幅武汉夜生活地图,最亮的一颗星必定是大九街都市文化旅游特色街区(简称“大九街”)。
在大九街街头,夜色越浓,人群越发集聚,夜市花园特色餐车前,食客排起长队,大快朵颐品尝各地美食;TAO音乐排练房外,街头艺人正在献唱;欢快的人群中,不时出现安保人员的巡逻身影……数据显示,目前不夜九街的日均人流量约4万人次,节假日高峰则超过6万人次,大部分是25岁以下的年轻人群。
回到十年前,九街东区率先开街时,更像是“餐饮一条街”,和市内其他传统商圈差别不大。十年过去,如今的大九街汇集国内外知名品牌和商家969家、个体工商户1359家,解决了2万余人就业。
解剖这只“麻雀”,可以窥见在“全区一盘棋”思想下,汉阳区推动夜经济发展的决心。
以大九街为例。汉阳区观音桥街道办事处主任张驰介绍:2017年,武汉区委、区政府以城市二次更新为契机,创新工作思路,多次研究决定以“大九街”扩容升级为突破口,摒弃传统大拆大建,保护开发“老建筑”,盘活“烂尾楼”,利用“闲置房”,并将大九街建设纳为全区历史风貌特色街区重点项目之一,遵循“政府引导、市场主导、改革先导”的原则,推动大九街实现空间蜕变和拓展升级。
汉阳区成立了大九街管理办公室,作为指定的统筹推进夜间经济发展的“管家”,将大九街片区的行政审批、市政城管、治安管理等职能集中到办公室,进行统筹协调处理,大大提高了工作效率——
在行政审批方面,在尊重法律精神的前提下,积极推行“容缺受理”和并联审批,建委、消防、文旅等有关部门提前介入,北仓文创街区、Hi-欧街、鲤鱼池42号等项目建设前期即开展相关业务指导;
在街区环境提档升级方面,加快公共设施、绿化景观的提档升级,实现“花开四季”,同时促进街区场景化,将室内灯效延伸到室外,营造良好氛围
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